中国1/3的上市公司，干不过卖手机壳的：起底手机壳千亿大生意

不起眼的手机壳，更是将“以小制胜”的方法论，演绎得淋漓尽致。

作者：朱末

来源：快刀财经（ID：kuaidaocaijing）

罗永浩有句神预言：“卖手机不如卖手机壳的赚得多。”

不想竟是一语中的。随着中国智能手机市场日趋饱和，手机厂商之间的竞争越来越激烈，淘汰赛进入倒计时。

据市场调研机构Counterpoint Research发布的统计数据显示，目前手机用户的平均换机周期已经超过31个月。

压力之下，各大品牌都在通过外观创新来提升新机上市密度，进而刺激消费者的购买欲望。然而事与愿违，就在前段时间，“年轻人为什么不愿意换手机了”的话题，还一度冲上热搜。

一方面，随着手机技术越成熟，性能衰减周期也变得越来越长，虽然手机使用频率很高，但就产品本身而言，并不具备快速消耗的特点；另一方面，手机迭代的性能改善并不大，不少甚至有鸡肋之嫌，而所谓的多个色卡，则根本不足以成为换机推动力。

与之相反的是，年轻人却更喜欢频繁更换手机壳。像盲盒、潮玩手办一样，手机壳正成为年轻人的新晋社交货币，甚至变得和穿搭配饰一样重要，彰显的是个性，提亮的是心情，绝不能拉垮。据天猫公开数据播报，光是每年购买12个以上手机壳的人就超过一千万。

从一个小品类成长为手机周边受众最广的类目，形成千亿量级的大市场，手机壳到底是如何化腐朽为神奇的？

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手机壳是如何火起来的？

事实上，手机壳诞生之初，只是作为防摔保护罩登场，彼时水花平平，无人在意。

在诺基亚盛行的年代，人们对于手机壳的使用并不感冒。毕竟，以诺基亚为首的功能机的代名词，就是防摔。

直到2010年，手机市场迎来分水岭。以iPhone与安卓机为代表的智能手机的出现，让事态发生了微妙的变化。

iPhone4刚上市的时候，大波网友抱怨如果握着手机侧面通话，信号强度会变弱，乔布斯给出的解决方案是：使用保护套。

全新的触控交互在带来行业革新的同时，也加大了屏幕摔碎、剐蹭的风险，相比动辄几百上千的屏幕维修费用，一个几十块的手机壳显然更为经济。

尽管一开始并不适应，觉得影响了使用手感，但由于维修成本高，最终还是习惯成自然，市场培育获得了成功。早在2013年的时候，49%的iPhone用户就已不止拥有一个手机壳，形式各样的手机壳开始成为手机外观差异化的个性体现。

别看手机壳体积不大，赚钱能力却不容小觑。以最畅销的透明防摔手机壳为例，它在淘宝、拼多多上的售价从几元到几十元不等，但实际成本不过1元左右，而且一次开模至少能使用两年，背后的利润可想而知。

持续十几年走高的手机出货量，让手机壳的需求愈发水涨船高。IDC全球季度手机追踪显示，2022年全球智能手机出货量将达到15.74亿台。

那么算“共栖关系”的手机壳销量，自然节节攀高。可以说，国内庞大的手机存量市场，给手机壳生意提供了充足的生存土壤。

另据NPD GroupInc的一组数据显示，如今75%的智能手机用户都在使用手机壳。若按照2022年智能手机出货量15.74亿计算，大约有近12亿用户需要用手机壳。

试想，一年15亿部手机，按照最新统计的手机壳售价中位数15美元计算，规模将达到225亿美元，约1498亿人民币，这是一个极其庞大的新型市场。

更何况，据天猫小二介绍，每年有超过千万级的用户，会购买12个及以上数量的手机壳。还有手机壳商家透露，自己熟识的老客户，一人就拥有上千款不同品牌的手机壳。

均价低频次高的消费属性、方寸间提供个性选择的特点，让手机壳在吸引着越来越多消费者的同时，也诞生着形形色色的新玩法。

在各大电商平台搜索手机壳，既有可爱清新风，也有极简冷酷风，还有张扬美式风，以及大热新国风，花样之丰，总有一款能击中心弦。有的商家还会根据消费者的偏好需求，开展私人订制服务。