【品牌营销策划】方案主要包括哪些内容?

梦醒时分 • 2022年8月30日上午4:42 • 新媒体运营, 运营推广

营销策划是一个企业根据自身企业的营销目标，进而进行设计和规划企业产品、服务、创意、价格、渠道、促销，从而实现个人和组织的交换过程的行为。以满足消费者需求和欲望为核心，然而一份完整的营销策划方案主要包括了哪些内容呢?

一份完整的营销策划案应包括的内容有以下几个方面：

一分析营销机会

1、管理营销信息与衡量市场需求

2、评估营销环境

3、分析消费者市场和购买行为

4、分析团购市场与团购购买行为(包括团购市场与消费市场的对比，团购购买过程的参与者，机构与政府市场)

5、分析行业与竞争者

6、确定细分市场和选择目标市场

二开发营销战略

1、营销差异化与定位

2、开发新产品

3、管理生命周期战略

4、自身定位——为市场领先者、挑战者、追随者和补缺者设计营销战略

5、设计和管理全球营销战略

三营销方案

1、管理产品线、品牌和包装

2、设计定价策略与方案

3、选择和管理营销渠道

4、设计和管理整合营销传播(开发有效传播，包括确定目标受众，确定传播目标，设计信息，选择传播渠道，编制总促销预算，管理和协调整合营销传播)

5、管理广告，销售促进和公共关系

6、管理销售队伍

四管理营销

1、营销组织，营销部门的演进，组织营销部门的方法，营销部门与其他部门的关系，建立全公司营销导向的战略

2、营销执行监控以保证营销的有效性

3、控制营销活动，年度计划控制，盈利能力控制，效率控制

4、根据营销部门的信息来进行战略控制【品牌策划】品牌策划具体包括什么呢？

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