杨石头

杨石头,智立方(Think3group)品牌营销传播集群的董事长兼CEO。

个人简介

   2008北京奥组委官方执行顾问,2011世界大学生 运动会官方顾问,奥美北中国区 集团事业发展总监,北京大学、清华大学企业品牌战略课程讲师。杨石头在企业品牌战略方面有着丰富的实战经验,曾服务于西门子家电、柯达、伊莱克斯等国际品牌,担任长虹、搜狐奥运、红牛等国内知名品牌的创意和传播工作,其中,“烟台啤酒整合传播”、长虹“虹色十月”等案例获国内外行销大奖。

  个人著作:《如何快速创建品牌立体竞争力》、《摸着石头过河》等。

工作经历

2009年-至今

think3group智立方集团 董事长兼CEO

智立方国际品牌管理顾问公司,

智魔方互动营销顾问公司,

智立方程广告有限公司

客户案例: FILA服装、乔丹体育、美国IZOD服装、华谊兄弟、伊利金典、京投银泰、丰田中国、红牛饮料、斯巴鲁汽车、西安世园会等、

2004年-2009年

奥美广告副总经理,重点推动国内客户品牌国际化发展

奥美广告 国内事业群副总经理兼奥美北中国区 集团事业发展总监

策划与推动奥美360系统的结构性业绩发展

奥美中国在城市品牌、公益项目等战略性品牌任务

2004年-2007年

奥美北京 集团战略发展总监

负责长虹、伊利、露露、金六福、搜狐,红牛饮料等

长虹战略转型的“虹色十月”“感观革命”等案例在中国营销节获奖

2000年-2004年

梅高(中国)传播集团历任客户群总监、中国区副总经理

负责西门子家电、柯达中国公关、三菱电梯、捷安特自行车、法国特福等

所负责的yantai beer整合传播案例,获美国纽约广告节创意行销效果奖。

2000年前

观唐广告 客户总监

1998年

调任发展上海观唐,负责统一食品总部,推动乌龙茶、冰红茶、鲜橙多等产品成功上市。

1996年

杨石头追随原北京奥美总经理创建观唐广告,负责德国威娜等产品。

1993年

创立石头设计工作室。

节目嘉宾

江苏卫视和中国教育电视台一频道《职来职往》18位达人中最突出的嘉宾,言辞大多诙谐亲和,考查时不乏严谨,更体现其独当一面的性格,作风人性化,深受许多观众青睐。

2011年12月3日,在中国教育电视台一频道播出的“恒安大学生职场挑战赛”因一位被淘汰的选手的话而潸然泪下,更看出了他的亲和。

作品简介

《摸着石头过河》

  当你浑浑噩噩混日子时,他是抽醒你的那一巴掌;

  当你失意迷茫找方向时,他是照进你心里的那一线阳光;

  一个百折不挠的职场英雄;

  一段曲折上升的职场传奇;

  一位真心为你鼓掌的职场导师;

  一名永不言败的战士。

  他——一颗特立不独行的石头。

  《摸着石头过河》是杨石头历经五年酝酿,精心烹制的一锅火辣鲜香的“石锅饭”。以心灵为火,以体验为汤,锅里有暖暖的叮嘱,有鲜美的趣闻,有沸腾的斗志,和一点酸酸的回忆,再配上石头独家秘制的毒辣调料,定让你回味无穷。

  现在,杨石头怀着诚惶诚恐的心情,将《摸着石头过河》这锅饭端给你,希望能止住你的饥饿,温暖你的脾胃,让你打起精神,在职场上越走越顺,越走越强。

经典语录

【《职来职往》语录】

无论是工作还是做人,傻子才用嘴说话;聪明的人用脑子说话,智慧的人用心说话。——杨石头

在工作方式的选择上,男人关注的是大气,女人关注的是细节。——杨石头

在职场中,太多人分不清楚什么叫做理想,而什么又叫做梦想。理想是理智的梦想,在实现理想的过程中,需要一步一步去完成。而这一点,很多年轻人并不能做到。——杨石头

企业用人的态度是:二十岁时看此人可不可教,三十岁时看此人可不可用,四十岁时看此人可不可捧。–杨石头

【做单身男人的修炼准则】1-男人要会享受寂寞,要看起来像个君子,即使你不是。2-如果没有才华,就要有气魄,没有好的外貌,就要学会有品味。 3-事业远比爱情重要。如果说事业都不能永恒,那么爱情只能是昙花一现,先有实力,才有魅力。4-谈太多恋爱会让人倦怠贬值,学会装傻,学会漠视,学会忍耐。——杨石头

【情人节支招】男人用眼,女人用心。 男人眼靠辐射,女人心靠传导。男追女是迅猛出击,但结果往往雨过天晴,女追男人是缓慢渗透,却可以滴水穿石。男人恋爱后变得可怜巴巴,女人恋爱后变得神经兮兮。女人渴望对方裸露心灵,男人渴望对方裸露身体。呵呵,情人节那天,你可以说:我先脱,你随意啊。 ——杨石头

【35岁以下男人的鉴别】我们小时候,那个认同高仓健男人的时代,已经过去了,现在是:1-好男人多数是丑的;英俊男人多数很坏。又英俊又好的男人多数搞同性恋。 2-又英俊又好又很正常的男人,多数已经有老婆。3- 不英俊但是好的,没有钱。4-不英俊但是好的又有钱的男人,多数认为你爱他是为了他的钱。——杨石头

【居家好男人的闷烧心理】所谓浪漫,就是去买菜,顺手带回玫瑰花;所谓不幸,就是看着美女,却一头撞到电线杆上;所谓幸运,就是看着电线杆,却一头撞到美女身上;所谓花心,就是有了面包以后,还想吃蛋糕的心情;所谓忠诚,就是下班前把手机短信和来电清理干净;所谓外遇,就是潜出围城,跃入陷阱。——杨石头

【周末价值在计划】1、过去的一周取得的进展。2、过去的一周,发现不足或问题;3、就不足或问题提出解决方案;4、未来一周详细工作计划,并分清先后顺序和轻重缓急。每周看的是你的计划,每天看的是你的执行了。学会珍惜每一天,因为这每一天的开始,都将是我们余下生命之中的第一天。——杨石头

【做人如水】 1-宠辱不惊。洗刷后被倒掉,或被泡作上等好茶,他都是水。2-甘居下位却志存高远。水往低处流,哪里低他往哪里流。你没注意他志在何方,但最终你惊讶的发现,他流入了大海;3-自净。无论被什么污染,给他足够时间,都能自净。比他重的将之沉淀,比他轻的将之漂浮。恢复自己的清净。再想想——杨石头

【做人如水2】再来几条思考:1-变与不变。遇山绕山,因器而变、一切随缘,但不会改变自己的本质;2-淡定。一滴水也不孤独,一海水,也不会浮躁热闹。3-团结,同甘共苦。无论在哪儿遇到任何情况下的同类,都会立刻相溶,团结在一起。遇到糖水会分享甜,遇到脏水会去分担。上善若水,水利万物而不争。——杨石头

在中国大陆慈善行为中,你会发现,穷人捐款是出于感情,富人施舍却是出于理性。穷人之间握着的是手,连着的是心;富人捐出是钱,收回的是名(所谓中国首善与30年后裸捐的炒作事件等等),最终转化为利。而在没有信仰的人性上,穷人一旦变成富人, 往往第一件要做的事就是和穷人拜拜。——杨石头

接到封邮件,期望我协助建立公益平台,让被美国收养的中国儿童未来为中国发展出力,我发给主管们征询意见,回馈是:不怕坏人做坏事;就怕好人办坏事。前者扯着肮脏的虎皮,响应者寡;后者打着正确的旗号,一呼百应。慈善圈里,要办真坏事,先做假好人,到时看你石头怎么退。——杨石头

【社会精英第一步】思想比知识重要,思考比学习重要,再学习能力比学历重要,目标计划总结比埋头苦干重要,正确的坚持执行比什么都重要,这种人就是社会精英。要想工作不走样,先得头脑不走神。别以为到处走神是思维活跃的表现,那是白骨精(白领、骨干、精英)与蛋白质(笨蛋、白痴、神经质)的区别。——杨石头

【向后看,向前走】智立方有个在落地窗前的高脚坐台区域叫“思过崖”,只是面的不是壁,而是窗外的喧闹的街景与风雨阳光。想告诉自己和大家的是:做人要耐得住寂寞,做事须经得起风雨。在我们的成长旅程中,谁没犯过错啊,无过是一种假想,思过就是一种成熟,而改过却是一种自我提升与价值成长的美德。——杨石头

如果你在心灵中把自己看成创业者,你在意识上本能的就会具有独立性,也就清楚你每天每一分钟的时间,是投资还是花费。创业者永远要很明确以下几点:1.你要做什么?2.你的客户需求是什么?3.你需要达到什么样的效益才能继续?4.你将计划怎么做?5.你具体的实现步骤是什么?——杨石头

组织体成长都是波浪式前进螺旋式上升的。重新思考本质课题,重点把握经营核心:第一:怎样更好的开发与创造客户价值,第二:如何打造核心竞争力,第三:追求什么样的卓越服务,第四:如何进行全方位营销,第五:如何掌握赚取更好利润的方法。这些核心问题,是新一年工作实践的眼睛——杨石头

人最难的是自我界定,你内心有三个我:理想的我,别人眼中的我,真实本我。当三个不重合,你就郁闷。所以,从界定本我开始比较好。清醒的看清楚自己。——杨石头

登山界有个不成文的规矩,先登山的人有职责给后面的人,留一点路标,无论认不认识。——杨石头

这不过个节目,节目不假但也别当真。别搞成了以为这是人生转折点一步登天,都涌到大城市就错了。过关别得意,全灭了灯的我看才更有前途。每个成功者,都要穿越不为人知的黑暗。就算再想哭,也要微笑着对这18鸟人说一句:你大爷的! 强者不是没眼泪,只是能含着眼泪向前跑。——杨石头

学表演男生全被灭灯,其实是其专业惹的祸,让评委无法确认什么是真实。不过说句大实话,职场里生活中充满了表演(包括评委),讽刺的是每个表演者却在力求真实。当触碰到这个潜意识时,建议示弱而不逞强,示拙而不逞能。不懂装懂是聪明,懂装不懂却是智慧。–杨石头

职场中的望闻问切中:高雅的人,看背影就知道。奋进的人,听脚步就知道。和善的人,看到笑容就知道。自信的人,看眼神就知道。。尽管我第一个灭灯,其实我看好,只是要给其成长印记对其长远好处。带兵的人要“情深不露”,为TA好不必告诉TA,打击其实都是严厉的期许——杨石头

男人40岁之前做加法—追求事业成功,为名利和金钱打拼,不断寻找内心的安全感;而40 岁之后则会开始做减法,让自己学会慢下来,调整状态删繁就简,尝试回归到生活的本质。精细化的管理好每一天,享受好每一天。好好活,做有意义的事。——杨石头

感情的基础其实是来自于交情,如果你没有主动建立与对方共同目标,共同担当,共同走过风雨的历程,你们不过是有点感觉而已。无论这种感觉或自我感觉多好,都会随时间消散,被感觉忽悠了自己,晃悠了别人。正所谓:货有过期日,人有看腻时,你在人眼中,能牛逼几时。——杨石头

1、数学不好的人都比较爱笑,因为没有数学就没有烦恼。2、数学不好的人都比较天真浪漫,比较感性。3、数学不好的人都比较幽默,生活充满乐趣,感情和想象力都比较丰富。4、数学不好的人都比较直爽,实在,不会拐弯抹角。5、数学不好的人长的都比较漂亮。你们同意吗?——杨石头

【围脖的下一步:围痴】1,无事不围脖,不勃不生活。2,不上围脖,心事蹉跎。3,被人粉,特喜悦。4,被围观、转发特快乐。3,睡前必围脖。4,起床必围脖。5,心情好与坏都与围脖说。6,围脖重于工作。7,围脖重于睡觉。8,围脖重于吃饭。9,跑到网吧上围脖。10,被窝手机上围脖。我有点傻了,你痴吗——杨石头

1-男人要会享受寂寞,要看起来像个君子,即使你不是。2-如果没有才华,就要有气魄,没有好的外貌,就要学会有品味。 3-事业远比爱情重要。如果说事业都不能永恒,那么爱情只能是昙花一现,先有实力,才有魅力。4-谈太多恋爱会让人倦怠贬值,学会装傻,学会漠视,学会忍耐。——杨石头

1、别低估任何人,温和对人不随意发脾气,谁都不欠你的。2-任何事都作一个最好和最坏打算。3-别嫉妒他人成绩,真的可能付出比你多,只不过你没看到,这里面有你玩不来的游戏,玩的来的人也都挺累的。4-用耐心把冷板凳坐热,自己发光,别期待别人把你磨光——杨石头

微博是一杯毒药,谋杀的是时间。时间是一把匕首,刺伤的是思想。思想是一座监狱,囚禁的是心灵。心灵是一碗面条,吃掉的是寂寞。寂寞是一方屏幕,显示的是微博。就象我不用MSN,QQ,因为那是时间的小偷;结果发现,我现在却喝下的毒药。——杨石头

甭管你现在多年轻,变老是人生必修课,而你是否抓紧变成熟,却是人生的选修课。让心智年龄尽可能的超越生理年龄自己五岁。你会赢得更多的机会,更光谱的格局。你只有从五年后的自己看现在,才不会为模糊不清未来担忧,只为清清楚楚的现在努力。——智立方的杨石头

精选语录

1、三号选手我留到一盏最后灭了(其实不该)也许我会推荐汽车美容公司,可有个条件:把车卖了,三年后再说结婚:因为他根本没明白,婚姻是岁月责任的承诺,不是结婚财力的风光举重,而是长期的担当负重。要把自己交给事业,把家庭扛在肩上。我想他不会接受,其实应该问问。

2、学表演男生全被灭灯,其实是其专业惹的祸,让评委无法确认什么是真实。不过说句大实话,职场里生活中充满了表演(包括评委),讽刺的是每个表演者却在力求真实。当触碰到这个潜意识时,建议示弱而不逞强,示拙而不逞能。不懂装懂是聪明,懂装不懂却是智慧。(我也常装嫩)

3、职场中的望闻问切中:高雅的人,看背影就知道。奋进的人,听脚步就知道。和善的人,看到笑容就知道。自信的人,看眼神就知道。尽管我第一个灭灯,其实我看好,只是要给其成长印记对其长远好处。带兵的人要“情深不露”,为TA好不必告诉TA,打击其实都是严厉的期许。

4、不要怕被人质询:个人特质与职场法则常在黑夜中隐藏,有质询甚至批判,一切才会被照亮。你不必鸟包括我在内的师兄们(我始终不认同什么达人先锋之类称谓,至少我不是,取经路上早出发多走了两里地的师兄而已)的所谓质询,都是花了妆的祝福而已。大家学到些什么重要。

5、央视春晚刚性投机是占据了全家团圆时间点,加上民众形成群体惯性(看之无味,不看又担心错过什么的鸡肋),于是主持说套话,演员说鬼话,企业说屁话。建议打破垄断让各地卫视与网络等春晚都上演。至少除了上面的三种话,你还能看到,明星说胡话,狂人说狠话,穷人说气话等。

6、如果人是一棵树,那就要拥有根植土壤的向下的力量,而不要只惦记着天空中的浮云。

7、现在的大学毕业新生,大多是一腔热血,满口天真。他们现在所做的选择和考虑,比较像是职业梦想家,兼一个理智的求职者。不切实际的幻想对于职场来说是致命的。

主题演讲

2008年12月23日,由商界传媒主办的“2008最佳商业模式成都峰会”在四川成都召开。新浪财经图文直播此次峰会。图为2008北京奥组委官方执行顾问、《商界评论》资深战略顾问杨石头做主题演讲。

杨石头:其实我不算商人,我是说对成都来讲,15年前我从这里离开,这次应该算是回家。我们有一个在中国区的结构,我今天要聊的内容,因为之前给我的题目很大,未来30年,我们把它缩小一点,品牌营销下的中国,我之前放一个片子,这个片子是我04年做的,当时是给全球通做的。

我想这应该是对我们每个人的加油,因为什么呢,因为对今天的中国人来讲,全球都在危机下,为每一个人加油。金融风暴来了,我之前参加过上海金融风暴的时候,谈到很多,我是觉得没有什么怕的,是冬天终会过去,再好的市场也会有企业倒闭,再坏的市场也会有企业崛起,重要的是我们怎去把结构调整好。金融风暴来了,有什么空间呢。我们之前做过调查,5%的企业比较难,但是14%的比较火爆,不管是多么困难。能够存活下来往往不是最强壮的,也不是最聪明的,而是有变化,那么我们来看看,有什么变化,这张图国务院在十一五计划的时候规划的图,中国已经越来越开始跨越概念,城市化、区域概念,因为要避免重复运作,在这个区域有8个很大的经济区结构,看这些,其实中国是一个地理决定历史国家。比如说有一种说法,比如说北京,北京属于“爷文化”的地方,倒爷、拉班车的叫板爷,成都四川的部分,我们叫巴蜀,巴是重庆,蜀是成都,巴人是好斗,蜀人是好文,成都很休闲了,蜀人的最高理想是吃点麻辣烫,打点小麻将,这个城市就很欢乐。曾经我参加一个峰会,有个官员说你觉得成都的概念是什么,你觉得不觉得来了就不想走的城市,当时没有这种感受,但是如果单纯描述成都的的话,在我的心里有两个字,乐土,他是休闲的乐土,创业的乐土,我比较看好成都的扩散型消费。

在各个区域中间,很多沿海企业向内部转移,比如欧莱雅收购小护士,湖南、湖北、安徽这些部分。其实在中间一定要去思考怎么跟其他区域拉出差异,就以城市来看,382个城市,283个一级城市,1600多个县,那100多万人口,在欧洲是大国,我们以往说了中国有一级城市,二级城市,中国有七层,省、市、地、县、乡、镇、村,我们怎么在城市发展?最关键的一件是品牌,一件是渠道,产品本身是比较重要,在这个过程当中,站住一块你就算一块,所以思考的,如果新的商业,要去思考你要占据那些没有品牌的品类,一种要挣钱,一种要赚钱,我是觉得后续157号,有三件三层考虑,第一件你现在的核心,尽可能在人才、务实时间成本方面,产通销方面统统开放,然后是周边的各种资源的有效整合,想想看,大部分你过去所交的朋友、伙伴大部分在交名片,其实你应该去思考,怎么去做这个链条,所以要做那些准备性的工作,我觉得这部分对中国有帮助,第一台阶的渠道,渠道来空间来做,渠道怎么安排。第三个渠道服务的部分是能制造的,服务是很重要的,服务是什么,是令人感动,怎么用这个去寻求新的需求,我相信刚才我们成都市名人酒店其实是作做服务,第四个品牌,你在品牌中间的影响力,扩展力会拉高扩展你的空间。

再往后走是标准。另外是资源,其实在中国上市,在美国投资是手段,你注意到所有的资本运作实际上后续是业务员在自由工作,你怎么把外部资源内部化,同时以上市公司来要求,你作为上市公司的时候,你对利益相关方、对消费者,有均衡性的考量,再往后走,中国是一个有社会主义特色的资金,现在美国也在接受资本主义的社会主义,在这个过程当中结合,想一些战略的问题。比如说整个金融经济是一种预期经济,房子涨了,是因为预期明天会更好,我们做一个测试,其实神六上天,或者奥运跟他没有什么关系,但是他会把它当做生活幸福的延续,你在车上的时候一切都在前进当中。2009有什么大事,60年大庆,1919年五四运动中国崛起,1949年中国人站起来了,1979年改革开放,2009年会是大国崛起的原因。在这个进程中间,到2010年上海世博会,2011年是深圳举办的世界大学生 运动会,后续很多聚焦的显现,所以如果2月份看看房产是否抄底,如果2月份不行就6月份,会率先往前走,后面一定会有出口。

在这个过程当中,实际上我们对于成都的概念没有产生多大变化,在08年之前,所有的成功都变成财富,财富100强呀,销售第一呀,如果挣钱就算成功的话,那样贩毒是最成功的,对吗?你的企业,包括你个人,你的意义在哪里,这次奥运会有一个参加残奥的人,我觉得得没有得金牌没有关系,但是我实现了我的梦想,所以有一个价值观。你的企业是船,你的整体形象是帆。

第二件事情是公关视觉化,怎么让公中国教育台关起一个二次传播的力量,整个品牌行销的部分。第二是企业,因为企业的部分能够树立一个长期的价值观,引领内外往前走。第三件是产品,比如你的旗舰产品,第四是目标人群,因为实际上大家都不愿意提到,中国的贫富差距越来越大。第二个对产品的规划,怎么安排,形成一个竞争。第三个核心产品策略,第四个战略产品资源连接,怎么去主动连接好,中国有一句话叫做晴耕雨织,晴天的的话就去耕种,雨天就去织,你同时要去考虑产品层面跟交易之间的关系,然后在情感当中怎么建立一个情感联系,然后再是企业所得利润,初期是没有什么问题,你要去思考长线的发展。

我们回到基本面,我们现在处在基本竞争阶段,那么你要建立这个品牌的话,它最核心的是来自于你的产品,但是品牌对应怎么说,产品的感受,这个感受你要清楚。

这是产品基本面的部分,如果把企业往上拉,到更高的一层之后,就需要进入到大品牌方面,举一个例子,原来是做强生的,现在是医疗器械,不是全部都发展配套,那是因为他做一线品牌合作提升,叫做婴儿强生。因为你的产业当中是连续的消费者,很重要是怎么样找归属感。我们要相信怎么样会变得更好,其实对我们每一个人来讲,我们今天如果短线看两、三年,如果看十年是一个公司利润,看20年是一个品类利润,50年是一个国家的利润,如果看100年就有什么,其实我们大部分人认知不是大问题,但认同有问题,但是认同一旦被解决的时候,如果你想建立一个触摸得到,比如公交站,要分解多少节奏,然后一步一步做,让这个月下个月持续的部分,一大部分都在做品牌形象规划的中间,就是那个目标点,所以在很多品类,在目前没有根深蒂固的时候,产业结构还没有那么深的时候,早些把台基抓紧建立,我觉得现在一个机会。既然叫事业,有事有业的话,应该考虑更大的规划,我相信在这个最冷的冬天,会走过去。

最后告诉大家的是只要持续相信一件事情,就会成功。

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