如何挑选优质的短视频小红书达人

一、短视频趋势走高

根据第9届中国网络视听大会发布的《2021中国⽹络视听发展研究报告》显示：短视频用户规模达8.73亿，且使用率目前接近90%，持续走高的趋势已然成为互联网的底层应用。

许多大牌入局小红书，投放上也将视频笔记作为一个必要策略之一。通过千瓜数据显示，雅诗兰黛在近半年间，笔记总数为17.89万，其中视频虽然只占了其中的12.86%，但是很明显的是，平均互动量远超过了图文笔记的平均互动量。

并且横向看近半年的商业笔记投放趋势分布，1月到7月之间，视频笔记的投放比重一直保持在30%上下。可见，视频笔记对于品牌来说是一个不错的流量入口，利用视频笔记能够获得相当客观的流量，达到品牌想要的种草效果。

二、品牌投放短视频有什么优势

短视频相较于图文笔记，虽然需要花费的时间是更长的，但是因其内容上的全面，能够把一款产品甚至多款产品，以画面的形式呈现给用户 ，使用户不用再通过冗长的文字内容去感知产品的体验，博主通过有趣的画面或者口述呈现产品的使用体验和效果，为用户所更能够接受。

例如短视频博主豆豆_Bean的视频内容，从产品的使用效果、质地、成分科普到针对的肌肤类型都做了详细的介绍，以博主的个人风格去感染用户，刺激用户种草。

纵观目前短视频上升期，互动量和发布量的抬升，使得视频的制作门槛愈来愈高，对于视频的质量要求更高，这就要求品牌在筛选优质的短视频达人时，应该更注重内容的优质性和原创性，为促成爆款视频的产生。

三、如何筛选短视频达人

视频更新频率

怎样才是一个优质的短视频博主，视频质量是首要考量的标准，除了视频清晰度和视频比例不说，视频更新的频率也是重要考量的标准之一。

通过千瓜数据，通过查看老爸评测近30天内的发布频率，30篇的视频笔记和7篇图文笔记，相较于其他短视频博主来说，这个发布频率是非常高的了。

内容是否垂直

再看下老爸评测发布笔记的垂直度，27.03%占比为美妆个护，算是比较垂直的美妆博主。另外老爸评测还覆盖了其他分类的内容，例如婴童洗护、婴童用品、美食测评，可以覆盖到其他圈层的用户，拓展更多的潜在用户。

善于抓住用户痛点

善于抓住用户痛点也是分析是否为优质达人的一个衡量标准。通过视频封面的内容呈现，表达视频主要的一个内容，提取用户痛点，用户需求点去作为封面的文字，这样容易吸引到用户点击观看。言简意赅的文字内容传达出达人善于迎合用户的需求进行创作，这就适合品牌在后期投放过程中，产生高ROI。

与博主进行内容共创

在小红书投放最重要的是能否与短视频达人进行内容共创。小红书是一个优质的UGC平台，其内容势必是以种草为主，即便是广告也应该“毫无痕迹”，这样才能够让用户心甘情愿被种草。这其中的方法就是品牌能否和短视频博主进行内容共创，让博主以自己的个人风格去传输产品的价值和品牌印象，使得用户更容易接受。

千瓜数据营销咨询服务能够帮助品牌挑选各种匹配的KOL进行投放。摒弃原来简单的常规种草流程，依托大数据进行精准的种草分析，大数据筛选优质KOL、制定优质推广方案、筛选流量关键词等等多维度布局投放策略。帮助品牌入局小红书，打造声量市场，获取更多曝光流量。