三个月关两店，宜家不受年轻人喜欢了？

在北京五棵松附近的宜家体验中心，一进门不远处是沙发销售区，不过，前来选购沙发的消费者并不多，沙发上三三两两坐着一些人。中国新闻周刊注意到，由于沙发区大部分区域被闲聊的人占据，宜家专门放置了一个喇叭，循环播放着友好劝离的台词。

这或许是宜家经营状况的缩影。

宜家母公司英格卡集团2021财年业绩报告显示，2021财年宜家全球门店销售额下降了8%，共接待顾客7.75亿人次，比2020财年8.25亿人次减少了5000万人次。

今年7月，宜家中国正式关闭其上海杨浦商场。宜家上海杨浦商场总面积约8500平方米，于2020年3月开业，业绩未达预期，后来在2021年7月进行了一次升级后重新开业。不过，再次开业仅仅一年，这一商场就宣告撤店。

此前4月1日，宜家关闭贵阳线下门店，这是宜家进入中国市场24年以来第一次关店。宜家当时表示，关闭贵阳线下门店是常规运营举措，在贵阳线上销售额远超过预计消费额的情况下，为了节省成本，关闭线下专注线上服务，是宜家中国业务转型和发展的一部分。

不止是宜家，受多重因素影响，家居线下门店正在经历一轮深度的洗牌。对于宜家们而言，该如何应对挑战，还有机会吗？

宜家商场。图/刘德炳 摄

线下门店的困境

对于关闭贵阳门店，宜家回应中提到，在包括新冠疫情在内的多种不确定因素持续影响全球经济、数字化工具蓬勃发展，以及消费者行为发生变化的今天，全球零售市场都在发生深刻的变化，宜家同样身处其中。

对于关闭上海杨浦商场，宜家中国表示，经过全面评估，结合该商场服务商圈内顾客持续变化的消费行为偏好和宜家在上海市场总体布局的考量，宜家中国对杨浦商场的长期可行性进行了综合分析，不再保留其作为上海顾客触点矩阵的一部分。

无独有偶，近日，一统国际家居及其子品牌尚欧国际家居和佐拉国际家居被迫闭店，西安、昆明等多地的门店人去楼空，引发多起投诉。

一统国际家居为北京博航一统装饰材料有限公司打造的品牌，北京博航一统装饰材料有限公司是一家以木质家具、家装材料的产售为主体的家居集团企业，成立于2001年，旗下有652家直营专卖店和129家大型独立家居体验馆，总销售面积38万多平米。

据昆明市盘龙区人民法院日前公布，因为一原告起诉被告昆明博航一统装饰材料有限公司、昆明尚欧装饰材料有限公司、昆明市盘龙区运佳装饰材料经营部买卖合同纠纷一案，判决被告昆明博航一统装饰材料有限公司向原告返还人民币27407元等。

企查查资料显示，北京博航一统装饰材料有限公司已被列为失信被执行人，该公司及其董事总经理唐伏林被限制高消费。

中国新闻周刊拨打一统国际家居的客服电话以及公司电话，均无法接通，其官微已于5月份停更。

而在今年5月，成立于1998年的家具企业广东荣意家居股份有限公司，因未能按照规定时间披露2021年半年度报告，于5月6日起终止新三板挂牌。

企查查数据显示，自2022年1月至7月初，家居相关企业吊销数量为47767家，平均一天就有200多家居公司被吊销，远超往年同期水平。

艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅向中国新闻周刊表示，家居行业发生了两个关键变化，一是随着地产业进入下行周期，家居业作为房地产业链条中的一环，也陷入发展困境；二是新冠疫情的暴发深深改变了行业走势，在疫情严重的区域，商场无法营业，物流运输受阻，家居卖场的业绩自然会大幅下滑；而且疫情重创整个经济体，人们的消费水平和信心也将受到影响。

被分流的市场

“行业自身也在发生变革”，全国工商联家具装饰业商会秘书长张仁江告诉中国新闻周刊，过去家居卖场是家装行业的主渠道，但现在装修公司、设计师等渠道也在快速发展，家居行业的渠道在进行分流。

对此，张毅表示，疫情减少了人们逛街的时间，会迟滞部分家居消费，但仍然有大量家居消费需求要释放，不过他们不是在线下消费，而是转移到线上消费了，这会对线下的家居卖场形成较大的冲击。