品牌策划案是什么要点,有哪些作用?

品牌策划案的要点是包括了品牌识别与企业营销传播活动的对接具有可操作性;另外作用是清晰的定位品牌,有更明确的阶段目标.接下来为大家介绍一下详细内容.

一、品牌策划案的要点

1、品牌识别系统

品牌策划首要任务是要在全面科学的品牌调研与诊断基础上,提炼高度差异化、清晰明确、易感知、有包容性和能触动感染消费者内心世界的品牌核心价值;规划以核心价值为中心的品牌识别系统,基本识别与扩展识别是核心价值的具体化、生动化,使品牌识别与企业营销传播活动的对接具有可操作性.

2、品牌架构

品牌策划很重要的一项工作是规划科学合理的品牌化战略与品牌架构.在单一产品的格局下,营销传播活动都是围绕提升同一个品牌的资产而进行的,而产品种类增加后,就面临着很多难题,究竟是进行品牌延伸新产品沿用原有品牌呢,还是采用一个新品牌?若新产品采用新品牌,那么原有品牌与新品牌之间的关系如何协调,企业总品牌与各产品品牌之间的关系又该如何协调?品牌化战略与品牌架构优选战略就是要解决这些问题.

3、品牌延伸扩张

品牌策划的最终目的是为了持续获取较好的销售与利润.由于无形资产的重复利用是不用成本的,只要有科学的态度与高超的智慧来规划品牌延伸战略,就能通过理性的品牌延伸与扩张充分利用品牌资源这一无形资产,实现企业的跨越式发展.因此,品牌策划的重要内容之一就是对品牌延伸的下述各个环节,进行科学和前瞻性规划:提炼具有包容力的品牌核心价值,预埋品牌延伸的管线如何抓住时机进行品牌延伸扩张,如何有效回避品牌延伸的风险延伸产品,如何强化品牌的核心价值与主要联想并提升品牌资产品牌延伸中,如何成功推广新产品.

4、管理品牌资产

品牌策划不是以建立一个品牌形象为工作的告终,创建具有鲜明的核心价值与个性、丰富的品牌联想、高品牌知名度、高溢价能力、高品牌忠诚度和高价值感的强势大品牌,累积丰厚的品牌资产.

二、品牌策划案的作用

1、清晰的品牌定位

一个企业都要有清晰的品牌定位,如果把企业比作大海中的一艘小船,品牌定位就是小船航行的目标,如果没有了品牌定位这个目标,那么企业这艘小船永远无法达到自己的目的地.企业要将开展一系列的品牌运营事务,必须要有一个清晰的品牌定位.而企业要想有一个清晰的品牌定位,必须对市场进行充分的调研,了解市场上消费者的需求,了解行业中其他竞争对手的品牌策略,详细了解行业竞争的态势,同时,企业要充分的考虑到自身具有哪些优势,自己的品牌产品具有什么样的特点,这样才能有一个更清晰的品牌定位.总的来说,企业只有拥有清晰的品牌定位之后,才会有更清晰的发展愿景,才会有更明确的阶段目标.

2、科学的产品规划

产品是品牌的核心,是品牌的灵魂,产品可以满足消费者的功能利益,同时,任何产品都是有局限性的,不可能满足消费者所有的功能需求.企业在进行品牌策划时,可以科学地对产品进行规划,发现产品不完美的角度并且采取切实有行的措施进行补充,最终让产品变得更加完美,可以尽可能地满足消费者的功能需求,这样的产品在市场上才更具有竞争力.

3、精准的价值诉求

消费者永远都不会无缘无故的,或者是莫名其妙的购买任何一款产品,记者在购买任何一款产品的背后,都有他们明确的消费目的,企业进行品牌策划,可以更精准的掌握消费者的诉求.也就是通过品牌策划,可以有效地解决消费者为何要购买我们的产品?在解决这个问题,首先要洞察消费者的心理,要理解消费者的功能利益,理解消费者的情感利益需求.

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