营销策划中，开发营销战略需要从多个角度出发，其中包括营销差异化与定位、开发新产品、管理生命周期战略、为市场领先者、挑战者、追随者和补缺者设计营销战略、设计和管理全球营销战略。
如何在营销策划中开发营销策略？
1.营销差异化和定位
(1)产品差异化、服务差异化、渠道差异化、形象差异化
(2)、开发定位战略——推出多少差异,推出那种差异
(3)传播公司的定位
2.开发新产品
(1)新产品开发的挑战，包括外部环境分析(机遇与威胁分析)
(2)有效的组织安排、架构设计
(3)管理新产品开发过程，包括营销战略开发、商业分析、市场测试、商业化
3.管理生命周期战略
(1)产品生命周期包括需求、技术生命周期和产品生命周期的各个阶段
(2)产品生命周期中的营销策略、引入阶段、成长阶段、成熟阶段、衰退阶段、产品生命周期概念的总结和评论
4.自我定位-为市场领先者、挑战者、追随者和补缺者设计营销策略
(1)、市场领先者战略,包括扩大总市场,保护市场份额与扩大市场份额
(2)市场挑战者战略，确定战略目标和竞争对手，选择进攻战略，选择进攻战略
(3)市场追随者战略
(4)市场补缺者战略
5.全球营销战略的设计和管理
(1)决定是否进入国际市场
(2)决定进入哪些市场。
(3)关于如何进入市场的决策，包括直接出口、间接出口、许可贸易、合资企业直接投资、国际化进程
营销策划书的正文包括什么？
1、策划目的. 行业开业之初，没有系统的营销策略，需要根据市场特点规划一套营销计划.
2.分析当前的营销环境.
3.分析产品市场的影响因素.
4.分析市场机会和问题.
5、营销目标. 营销目标是公司在以往任务的基础上实现的具体目标，即在营销计划实施过程中，经济效益目标实现：总销售额为×××万件,预计毛利×××实现市场份额1万元××.
6.营销策略(具体营销计划)。
7、广告宣传.
8.具体行动计划.
9.方案调整:这部分是规划方案的补充部分.在计划实施过程中，可能存在不适合实际情况的地方。因此，必须根据市场反馈，随时调整计划的实施情况.
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