品牌是企业宝贵的无形资产。品牌是企业产权的组成部分，著名品牌更是企业的巨大财富。高度的品牌资产能为企业带来高额的利润。品牌在商品的价值构成中的比重越来越高，在产品质量相同的情况下，知名品牌与无名品牌的价格相差甚远。但在现实中，有不少企业不重视品牌培育和维护，忽视无形资产的积累;有的企业空有金子招牌，市场竞争乏术。现代企业要充分认识品牌的重要性，善与利用这一宝贵的无形资产去生财，聚财，创造更多的企业财富。
品牌策划就是使企业品牌或产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔，并使消费者与企业品牌或产品品牌之间形成统一的价值观，从而建立起自己的品牌声浪。
如何做好品牌策划?作为一个专业的策划机构，将按正确的策划思维及工作流程，来做一份品牌策划方案。
1、企业现状及目标分析
首先对企业的现状进行分析和评估，确定品牌是否清晰明确，意义是否积极向上，消费者的定位是否准确，消费者对于品牌的认知和印象是否和初衷一致，企业希望实现的效果和目前的状态。最后总结存在的不足和问题。
2、行业分析
分析该行业的市场环境，竞争对手品牌定位、策略选择。
3、确定品牌策略
品牌策略是一系列能够产生品牌积累的企业管理与营销方法，包括4P与品牌识别在内所有要素。主要内容有：品牌化决策、品牌使用者决策、品牌名称决策、品牌战略决策、品牌再定位决策、品牌的更新决策。
4、品牌策划
完成市场洞察，目标市场细分，品牌定位、塑造、传播，品牌推广活动方案
落地，渠道落地。
5、品牌管理
品牌管理实施，建立与品牌管理要求相配合的绩效考核指标，完善激励与约束机制，将品牌管理工作落到实处。
以上是为大家浅谈的一些品牌策划的工作内容。
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