文/凤梨

编辑/子夜

2021年开年的两个月里，顺丰的股价再次迎来一波快速增长。从年初的89元/股到最新的111元/股，股价增幅已接近20%。

相比之下，“三通一达”中，除了刚刚港股二次上市的中通以外，韵达、申通和圆通在同期资本市场表现，无一例外地平庸，股价基本原地踏步。

顺丰近半年股价走势，图源同花顺APP

疫情凸显了顺丰“直营”模式之优势。与加盟制的“菜鸟系”相比，业务不停摆、复工更灵活、执行力更强的顺丰，逐渐拉开和同行差距。

截至2020年三季度，顺丰营收1096亿元，归母净利润56亿元，超过“三通一达”总和。

近一年来，顺丰的主业发展得红红火火。硬币的另一面，却是其低调得不能再低调的副业。

近期，顺丰“悄悄”地上线了一款全新的社区团购平台——丰伙台。起名虽然硝烟味十足，但它没做任何宣传和推广，只是静静地上线了小程序。

截止至今，其SKU还不过百，部分链接还在内测。在距离春节还有6天的时候，它早早地打了烊，节后还要依据发货计划恢复运营，与春节期间不打烊、疯狂抢市场的其他社区团购平台相比，丰伙台显得极其佛系。

从最早的顺丰“尊礼会”，到后来的顺丰优选，在电商赛道上，顺丰已经尝试了数十次。或是失败消失，或是没有“做大做强”，顺丰电商始终未见起色。

那么，这次的丰伙台，顺丰想要怎么做，能否做出声响？社区团购业务又能给顺丰带来什么？

1、丰伙台面目如何？

亲身体验了一把顺丰丰伙台后，连线Insight发现，它更像是个小规模的零售电商平台。

首页的板块栏目，除了置顶的松露专区略显特色，其他的鲜花、时令水果、肉蛋水产、冷冻速食等方面的分类，丰伙台与市场上现有玩家们几无区别。

丰伙台板块设置，图源丰伙台小程序

不过，看到不接地气的价格和讲究来源地的选品，我们还是体会到了顺丰一贯的高端化策略：

618元6颗的云南黑松露、168元5枝的北美冬青、70元2斤的草莓、389一只的帝王蟹……丰伙台的产品大多数以礼品形式包装。

在不到100个SKU里，最低价的产品是来自广西29.9元5斤的沃柑。

当把地址定位在上海徐汇区核心地带时，丰伙台上7千米以内的站点仅有3个，都选在了小区、街边店、购物广场这些充满了“烟火气”地方。此外，在“北上广深”以外的二三线城市，丰伙台还未涉及。

丰伙台站点，图源丰伙台小程序

看起来，丰伙台的配方是“大城市版”社区团购 “高端版”每日优鲜。

顺丰一位快递员告诉连线Insight，他已经注册成为辖区内团长（合伙人）。平台鼓励他推荐新团长加入，推荐成功后，原合伙人可永久享受净销售额1%的收益奖励。

作为团长，他每天的职责是将货品送货到家，完成履约。“佣金说到底就是我的跑腿费，我也不需要为负责的站点拉新、拓客”，他提到。

种种迹象表明，快递员兼职团长，应该只是平台初期的过渡策略。

顺丰官方表示，专业团长还在全国招募中，团长名下8%-12%的销售额将成为佣金。按此推理，团长拿佣金，对站点的销售额负责，也就意味着，他将和其他平台团长一样，担任社区运营拓客、售前产品收货存储、售后服务等职责。