睡眠健康产品浅析—线上助眠服务（上）

一、前言

本文拟分为上下两部分进行分析和阐述笔者对于当下睡眠健康产品市场的理解以及如何构建一款线上助眠产品。

上半部分主要为睡眠健康产业和相关产品的基础认知和分析，下半部分将以产品落地为出发点阐述如何构建一款线上助眠产品。由于笔者能力以及认知水平有限，不妥之处还望赐教，同时欢迎多多交流~

PS：本文涉及到数据图表较多，故主要以PPT形式展示，必要时加以文字描述。

二、行业分析

1. 行业范围界定

睡眠健康管理：无明确的定义，可视作健康管理的细分领域

2. 行业生命周期

依据易观调研，健康管理(睡眠健康管理)行业目前处于高速发展阶段前期。

3. 行业发展驱动力

（1）行业发展驱动力—需求端

数据显示：超3亿国人存在睡眠障碍且睡眠质量堪忧

睡眠障碍同时毒打小学生

心理压力是影响睡眠质量的主要因素

睡眠不足会引发身体病变，同时会带来二次伤害；而依据梦百合数据，目前能够直接改善入睡环境的寝具被人们认为是最有效提升睡眠质量的产品。其他助眠产品(助眠仪/保健品等)均能在不同程度上改善睡眠质量。

（2）行业发展驱动力—供给端

睡眠健康市场主要的产品分为睡眠监测类产品以及睡眠改善产品。睡眠改善产品主要有：睡眠器械类，睡眠药物/保健品/线上睡眠服务产品等，睡眠健康产品市场随着技术革新等呈现多元化发展趋势。

4. 行业规模

行业整体增速显著跑赢大市，睡眠经济市场规模目前以睡眠器械用品为主，助眠APP占比约10%。

三、典型产品分析—助眠APP

1. 典型产品基本概况

主流助眠APP主要以线上助眠音(白噪音等)为主；相关服务为辅。

2. 典型产品基本数据

依据7麦数据，垂直类助眠APP中蜗牛睡眠下载量领跑APP(IOS)市场，主流助眠APP的用户以80、90后为主。

3. 业务结构分析

主流的助眠APP主要服务以白噪音为主，智能硬件/保健品/健康诊断咨询为辅；主要盈利来源：会员服务，电商服务，广告业务以及其他增值业务。

睡眠管理核心业务环节：助眠服务→睡时监测及干预→睡后干预及改善调理→助眠服务/其他增值服务

四、结语

本文主要基于行业视角对睡眠健康产品市场做了简要的剖析，意在建立对于睡眠产品市场的基本认知和理解。

可以看出目前睡眠健康产品在技术的革新下朝着多元化的趋势发展，结合万物互联的大数据应用，可以预见的是在未来我们似乎可以实现基于睡眠数据的统计分析和建模等为用户提供个性化的睡眠改善方案并提供科学有效的睡眠改善建议等。