淘小铺倒下了

时隔仅两年，2021年9月12日，淘小铺发布公告称：由于业务策略调整，商品交易等相关功能将于2021年10月11日晚间停止。

关于淘小铺这款产品本身其实没有多大的亮点，和你以前接触过的各类社交电商app没有本质的区别，都是靠分销、拉人头卖货，只是奖励上的多少而已。

因为自带阿里光环，所以在2019年的推出来的时候，吸引了无数代理的关注。

甚至有人打出了淘宝不倒、淘小铺养老的口号，这完全是有点异想天开了。

今天村长就再次简明扼要的和大家分享一下，为什么淘小铺的倒闭是一定会发生的，包括接下来其他的社交电商盘子，建议大家和今天重发的第二篇文章一起结合起来看，更精彩。→错过淘宝，还能再错过淘小铺吗？

01、淘小铺交给了外包来干

淘小铺的起盘和运营，主要是依赖于广州的三帅六将公司，核心人物就是阿彬老师。

而这也为淘小铺的失败埋下了伏笔，原因有二。

其一社交电商平台其实最不缺的是商品，随便招个5年以上经验的招商经理，就能给你搞来5000个SPU。

但缺的是销售、推广员，是能招募起代理的团队长，运营商。

显然，在阿里内部具备这种能力的人少之又少。

所以把业务发展最核心的东西，交给了外部去干，而且也无法给任何的约束。

其二外包商/服务商的核心是快速赚钱、快速收割，所以各种手段都会用，需要平台来全力配合市场。

但站在阿里的角度，怎么可能会听之由之呢？

阿里既要考虑品牌的形象，又要关注资源的各种分配。

所以在灵活性、配合度、收益性上都完全满足不了服务商的要求，自然就会有许多利益上的冲突。

其中领头羊阿彬老师，早就离开淘小铺，去做短视频直播带货相关的业务了。

大家想一想，一个超级大团队，服务商，手下拥有几万甚至几十万的代理，一挥手就能把大部分人带走。

之前的斑马会员、贝店、云集、单创、全球时刻等平台，都有合伙人、团队长带队出走、另起炉灶的情况，谁都拦不住。

社交电商平台不怕没货，就怕没人。

02、淘小铺不违规就没有人玩了

但凡做社交电商平台的，不违规几乎是不可能的。

最简单的一点就是多级分销、收人头费。

之前淘小铺也沿袭了传统的收人头费模式，邀请一个掌柜加入，可以获得100-150不等的佣金。

还能享受团队等购物、培育津贴。

所以在2020年6月， 淘小铺项目就涉嫌传销， 其运营商（三帅六将公司）被山东省滨州市滨城区人民法院冻结4420万元。

后来淘小铺为了合规性做了调整，之后淘小铺的业绩就一落千丈。

这是无法避免的，做社交电商没有多级分销，没有人头奖励，就无法激发起普通代理、服务商的激情。

就连现在火热的某买买也是一样的，大家去把他们的制度翻看一下，就知道了，多级之后，还有隐藏的层级。

03、淘小铺的天花板太低太低了

社交代理模式的电商天花板太低了，几乎不会再出现一个和淘宝联盟一样的淘客产品了。

大家想想，你们现在在做的淘宝客不就是社交电商吗?

那么淘小铺发展壮大之后，对手不是别人，反而是淘宝联盟。

但它又注定了比不过淘宝联盟，至少商品层面就不了一样。

而按照传统的社交电商来说，两三百亿就已经到头了。

已经在纽交所上市的云集，巅峰时期交易额也就在300亿，这个数字不到阿里的1%，不到淘宝直播的10%。

那阿里千辛万苦费了这么大力气做的业务，很有可能不如淘宝首页的一个频道交易额多。

就算淘小铺能带来一百亿的交易，从阿里长远的战略角度来说，也是会放弃的。

而且越壮大后面发展越难，业绩会越平稳，甚至不升反降。

因为，代理们身边的流量用完了，鸡血打完了，热情都耗尽了，真的卖不动货了。

04、淘小铺很难让消费者买单

用户不会因为淘小铺是阿里旗下的产品，就无限次去消费。

用户最终还是冲着物美价廉价廉去的。

但事实上，淘小铺的商品一点都不便宜，设置还比传统的淘客渠道还贵。

另外，还有很重要的一点，就是直播电商带来的冲击。

早在2014年-2019年之间，社交电商的产品不仅是真便宜，而且还有返利。

但从2020年直播电商开始爆火之后，稍微有点实力的主播们，直接把价格打到了最低。

其一是主播多了，渠道广告了，信息差少了，服装商、产业带、源头厂家、义乌的老板们都开始自己卖货了。

其二除了给主播的分佣外，没有了多级分佣抽成，商品的价格更便宜了。

而普通用户要的就是立减到手最低价，而不是虚无的分享赚佣金。

所以直播电商在这几年的交易额瞬间突破万亿，自然稀释了社交电商大量的份额。

不久前，还有人问村长，现在还能不能做社交电商。

我的回答是，社交电商肯定是可以做的，但要明确两个前提。

第一只能自己做，自己掌握流量，而不是靠别人起盘，除非入股合伙。

第二赚钱了就行，不要幻想做个几百亿上千亿的盘子。能做个垂直类目、小品牌，一年做个十几亿左右的规模，能赚钱就知足了。

而这恰恰有适合传统微商、代理商转型来做新品、新消费社群。