营销策划书的正文包含的内容比较繁多详细，例如：策划目的、营销战略、广告宣传、方案调整、分析当前的营销环境状况的具体结果等等，这些都是要我们去详细去编写，通过精准数据去验证，才能写出完美的营销策划书。
营销策划书的正文包括什么？
1、策划目的. 行业开业之初，没有系统的营销策略，需要根据市场特点规划一套营销计划.
2.分析当前的营销环境.
3.分析产品市场的影响因素.
4.分析市场机会和问题.
5、营销目标. 营销目标是公司在以往任务的基础上实现的具体目标，即在营销计划实施过程中，经济效益目标实现：总销售额为×××万件,预计毛利×××实现市场份额1万元××.
6.营销策略(具体营销计划)。
7、广告宣传.
8.具体行动计划.
9.方案调整:这部分是规划方案的补充部分.在计划实施过程中，可能存在不适合实际情况的地方。因此，必须根据市场反馈，随时调整计划的实施情况.
如何撰写营销策划方案
1.市场营销策划书执行概要和要领
2.目前的营销状况
(1) 市场状况:目前产品市场/规模/广告宣传/市场价格/利润空间等
(2) 产品状况:目前市场上的品种/特点/价格/包装等
(3) 竞争:市场上的主要竞争对手和基本情况
(4) 分销:销售渠道等
(5) 宏观环境条件:消费群体和需求条件
3、SWOT问题分析
优势：销售、经济、技术、管理、政策等方面的优势
缺点：销售、经济、技术、管理、政策（如行业管制等政策限制）
概率:市场概率和把握情况
威胁：市场竞争中最大的威胁和风险因素
4.营销策划的目标
5.营销策划采用的营销策略
6.行动计划:营销活动(时间)安排
7.预期损益表等重要财务计划表
8.风险控制:风险来源和控制方法
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