互联网时代,各行业品牌都在成倍上涨,包括现在国外品牌的引入,无论对于成立多年的老品牌还是初创的品牌都在面临着压力,那一个品牌的成功并不是偶然,知名品牌都是经过品牌营销策划产生的结果,对于企业的发展来说品牌策划都有着不可替代的作用.
一、品牌策划注意问题
1、是品牌传播中不能有违社会公德,这应该成为品牌策划者的底线;
2、是企业往往都有追求短期效益的行为,作为品牌策划,应该帮助企业树立正确的品牌观念;
3、是品牌策划人不仅仅只是方案的制定,而是要贯穿方案的执行,要做好售后服务,适时给予企业提醒和建议,要有负责到底的精神;
4、是不能盲目追求眼前利益,应该对服务对象有所选择,不能来者不拒,对企业要有选择,不可救药的、没有前途的不要接;
5、是注意自身的"修炼",品牌策划本身对从业者的知识要求非常高,而且非常广博,要求策划人必须"好好学习、天天向上",也只有养成良好的学习习惯,才能做出让客户满意的品牌策划.
二、品牌策划细节
1、品牌定位策划需要考虑品牌定位与产品的关系.有些企业是先有产品再做品牌定位,根据产品的质量、用途、功能、价格等方面的优势为自己的品牌定位.它可以告诉目标消费者,自已的产品最坚固、最快捷、最耐用、最便宜、使用起来最有乐趣等.企业只有选择产品的一种最佳优势嵌入消费者头脑,定位才有意义.如果产品没有被视为某一方面的最佳产品,就不会给消费者留下深刻印象.因为消费者常常只留意出类拔萃的产品,对跟进、追随、模仿型的产品则会视而不见.之所以先有产品,后有定位,这是由科学技术发展的特点和规律所决定的.社会的发展,促进了技术进步,有了先进技术,才有优秀的产品,然后才有品牌定位.当然,这并不意味着定位对技术开发无所作为.研究人员可以根据品牌定位和预先设计的品牌形象进行技术开发.这样做对品牌定位也许更具价值和意义.最好的选择是技术开发和品牌定位结合起来考虑.
2、品牌定位策划需要考虑品牌定位与品牌设计的关系.品牌定位勾勒了品牌的未来形象,因而品牌设计必须服从和服务于品牌定位,而不能无视更不能背离品牌定位.品牌识别系统,包括标志字、标志色、标志物、标志性包装的设计要自然和谐,整体特点与风格要有助于表现品牌定位,提升品牌形象.
3、品牌定位策划需要考虑品牌定位与营销的关系.品牌定位是勾勒品牌形象和品牌价值的行为,以此使细分市场上的消费者正确认识和理解这一品牌有别于其他品牌的特征.如果说品牌是消费者认知,定位则是将品牌提供给消费者的过程,其目的是为了获取竞争优势.因为任何企业都无法也不应该四面出击,与他人竞争,而应该根据自己的优势确定最有吸引力的,本企业可以提供有效服务的细分市场.所以说,品牌定位是市场营销发展的必然产物,同时它也是营销战略的核心.
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