品牌策划案有哪些内容，是什么作用？

品牌策划案的内容包括了背景分析、SWOT分析、核心策略、消费洞察和品牌概念等等；另外作用是让产品变得更加完美，可以尽可能地满足消费者的功能需求，首先要洞察消费者的心理，理解消费者的情感利益需求。接下来为大家介绍一下详细的内容。

一、品牌策划案的内容

1、背景分析

没有调研就没有发言权，调研需要看产品、人群、竞争对手、企业、市场、行业6个版块，看产品能否解决客户的痛点;人群定位是否准确，竞争对手有哪些，谁是我们的直接竞争对手，间接竞争对手;企业自身产品实力情况;市场大不大?行业趋势如何?分析这个六个方面核心是对行业有个大致的认知。

2、SWOT分析

对自身进行分析,找出优势、劣势、机会和威胁，找到自己擅长的地方。切记你的缺点就是你的优点，比如很多人说你产品价格贵,但实质上贵能够带来品质保证，形成质量壁垒这也是很多品牌都在说更高端的原因。

3、消费洞察

发现消费者使用产品的场景有没有值得改进的方式,具体可围绕接触产品前、使用时、使用后去发现痛点，以餐饮门店为例，在进店前，能否在商圈外看到你的广告;在进店时能够感受服务员的热情，想去进店;使用后，想不想重新带走某些产品。

4、核心策略

围绕痛点，提出解决方案，如在产品进行深挖、广告语重新塑造、渠道重新布局、代言人重新选择的等，这些策略核心目的就是解决问题。

5、品牌概念

形成品牌核心价值主张,产品是启程,品牌才是终点。

6、创意表现

在广告片、包装、LOGO、主KV等方面进行创意表现，真正用创意提出解决方案。

二、品牌策划案的作用

1、清晰的品牌定位

一个企业都要有清晰的品牌定位，如果把企业比作大海中的一艘小船，品牌定位就是小船航行的目标，如果没有了品牌定位这个目标，那么企业这艘小船永远无法达到自己的目的地。企业要将开展一系列的品牌运营事务，必须要有一个清晰的品牌定位。而企业要想有一个清晰的品牌定位，必须对市场进行充分的调研，了解市场上消费者的需求，了解行业中其他竞争对手的品牌策略，详细了解行业竞争的态势，同时，企业要充分的考虑到自身具有哪些优势，自己的品牌产品具有什么样的特点，这样才能有一个更清晰的品牌定位。总的来说，企业只有拥有清晰的品牌定位之后，才会有更清晰的发展愿景，才会有更明确的阶段目标。

2、科学的产品规划

产品是品牌的核心，是品牌的灵魂，产品可以满足消费者的功能利益，同时，任何产品都是有局限性的，不可能满足消费者所有的功能需求。企业在进行品牌策划时，可以科学地对产品进行规划，发现产品不完美的角度并且采取切实有行的措施进行补充，最终让产品变得更加完美，可以尽可能地满足消费者的功能需求，这样的产品在市场上才更具有竞争力。

3、精准的价值诉求

消费者永远都不会无缘无故的，或者是莫名其妙的购买任何一款产品，记者在购买任何一款产品的背后，都有他们明确的消费目的，企业进行品牌策划，可以更精准的掌握消费者的诉求。也就是通过品牌策划，可以有效地解决消费者为何要购买我们的产品？在解决这个问题，首先要洞察消费者的心理，要理解消费者的功能利益，理解消费者的情感利益需求。

以上是对“品牌策划案有哪些内容，是什么作用”的介绍，希望能够帮助大家。