如何进行上海品牌策划，有哪些原则？

上海品牌策划包括建立品牌形象、价格形象、通路形象、广告形象、促销形象等；要遵循注重整体、回归初心、以人为本等原则，下面注意一下“如何进行上海品牌策划和原则”。

一、如何进行上海品牌策划？

1、建立品牌形象

良好的印象是成功的第一步，品质形象是品牌形象的基础。品质形象的建立并不是仅提到一下产品质量就可以，关键是要建立起“良好品质”的印象。品质形象不能仅仅停留在“用了就说好的“层面上，要做到“看了就说好”才行。所以说，品质形象要有“看得见、摸得着、感得到”的改善才能满足打造品牌的要求。

2、建立价格形象

价格形象是市场敏感度的重要表现，我们常用产品零售价格的高低来形容其价格形象，认为高价格就是好形象，价格低就是坏形象，这的确有失公允。应该说，价格的高低是相对而言的。在于同类产品的比较中，我们才有高低之别。所以我们认为，品质形象和品牌形象又是价格形象的基础。“品质/价格”和“品牌/价格”的定价模式才更合乎打造品牌形象的一些需要。 3、建立通路形象

完整的销售通路是中间行销加上终端行销。中间行销指的是批发销售，终端行销指的是零售。通路的形象必须建立在零售商的基础上，亦即，零售商的形象就是我们的 通路形象。索尼刚进入美国市场时，在寄卖店里售卖，美国消费者认为其是“瘪三”产品，之后，索尼公司将产品转移到了马希里尔百货公司的货架上，于是消费者 纷纷购买，“索尼”的品牌真正开始有了起色。

4、建立广告形象

广告是企业扩张的利器。可做广告可不一定就能做好市场。建立广告形象，企业有二条可控制因素和一条不可控制因素。可控制的因素：一是选择大媒体做广告，二是进行大投入做广告。不可控制的因素：就是广告质量，包括创意和制作水平。简而言之，建立广告形象需要“二大一高”，即“大媒体、大投入、高水平”。媒体大、形象就大；投入大，形象就强；水平高，形象就好。其实就这么简单。

5、建立促销形象

销售是一把双刃剑，诚然，他是一种十分有效的市场推广手段，可弄不好也会反噬在自己身上。品牌在打造过程中，需要经常使用一些促销技巧。“打折销售”是比较 明确的一种损害品牌形象的促销方法。用心观察一下就会发现，那些与“降价”有关的促销方式，对品牌形象非常不利。但这并不是绝对的，当年中国长虹彩电，就 是通过大降价，提升了当年的市场占有率。促销形象做的好，市场是可以重新整理，重新排位的。

6、建立顾客形象

20世纪70年代“定位论”，使产品的概念发生变化，产品不再为大众服务，而是专供部分人享受，于是就产生了“顾客形象”，我们可以想象一下，开“宝马” 的都是什么人？穿“阿迪”的都是什么人？买“香奈儿”的都是什么人，品牌管理者应该明确自己产品所对接的顾客形象，其中，最有效的就是价格，以价格区隔出不同人群，维护少数人的利益。

二、品牌策划应遵循哪些原则

1、注重整体

虽然品牌设计在企业发展中不是占据核心地位，但却对企业的未来发展发挥着基础性作用，是企业发展最强有力的支撑和原动力。所以企业品牌设计从一开始就要有完整的规划和筹备。

2、回归初心

有时候好的品牌设计并不是要有多高端多奢华，而是尽可能地保持简单，越是简单地思考，越能展现品牌最初的力量，所以，我们不妨在开始设计品牌时静下心来仔细想一想企业项目或产品最显著的特点和优势，然后对目标客户和消费对象做出最准确的定位，这样的设计才不是盲目的，而是更具科学性和可行性。

3、保持简洁、清晰

简洁、清晰的品牌设计有助于给顾客留下最深刻的印象，消费者在浏览时，可能不知不觉就进行着视觉的沟通和传播，也在平时的随意交流中给人以意外的惊喜，从而有力的提升企业形象及文化内涵。

4、以人为本

为顾客做最合适的设计才是我们品牌设计的重点，合适客户的才是最好的，就像鲁迅先生所说：“人瘦不要穿黑衣裳，人胖不要穿白衣裳”，所以品牌设计也是如此，合适最好。

5、合适的投资

在品牌设计上进行正确的投资是和企业收益成正比的，品牌形象才是永远为企业长期、正确经营服务的，所以，适当的投资，设计一个优秀的、符合企业形象的品牌也是一种正向投资，我们每个人都应该重视。许多中小型企业往往并不重视这方面的研究，认为企业发展最重要的就是销量和业绩，从而导致企业难以长足发展，进步空间也十分有限，后期再想要打造高端产品十分困难，一旦销量上去之后公司因缺乏完整的视觉形象而越发混乱，连最基本的名片都不统一，导致错失许多发展机会，对企业长足发展十分不利。

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