品牌全案策划的内容,做好品牌策划的五个要…

清楚的了解自己产品属性,并且清楚的了解并告知客户,我么的品牌能给消费者带来什么.下面小编给大家详细的讲讲"品牌全案策划的内容,做好品牌策划的五个要素"

一、品牌全案策划的内容

1.市场研究报告

将相应问题所需的信息具体化、设计信息收集的方法、管理并实施数据收集过程、分析研究结果、得出结论并确定其含义.

2.品牌定位

a.市场外部因素

b.企业及品牌自我因素分析

c.消费者因素

3.品牌特色和核心内涵

针对行业产品的不同特点在结合合适的市场定位,赋予品牌独特的内涵.

4.品牌主广告语

与定位相符、原创性的主广告语和副广告语

5.品牌主创意策划与设计

6.品牌规划

在品牌调研与诊断的基础上,提炼高度差异化、清晰明确,规划以核心价值为中心的品牌识别系统.

7.品牌形象代言战略与执行

a.明星代言人战略

b.费明星形象代言人战略

c.明星代言人TVC创意+平面广告拍摄

8.品牌画册

画册主题、画册结构、画册文案、画册设计

9.广告物料设计

海报、单页、折页、X展架

10.品牌VI识别系统

11.品牌SI识别系统

12.营销战略规划

营销战略核心、要义、规划步骤

13.营销组织体系建设

组织架构及只能规划、销售组织与市场部制度与功能

14.产品策略

产品的技术要素分析、产品的市场比较、产品的基本策略

15.产品价格

价格策略、价格方案建议

16.产品卖点提炼

产品技术因素、质量因素、产品核心慨念和卖点

17.销售渠道

渠道策略、渠道架构、渠道核心

18.促销

19.经销商策略

20.招商会策划

21.终端策略与实施建议

22.媒体计划或建议

23.官方网站策划与设计

24.网络营销策略建议

二、做好品牌策划的五个要素

1,产品属性

2,品牌认知

3,竞争态势

4,目标路径

5,消费需求

一、了解你的产品属性

如何分析产品的属性?主要从三个方面:

1,消费频率

2,价格高低

3,消费性质

我们在诊断自己产品的营销问题时,你要明白自己的产品属性是什么?

如果是低价重复消费型产品(比如餐饮),核心是提高复购率,提高重复消费率.

如果是高价,低频甚至单次交易(比如房子),那么你通过大范围的广告曝光,也不会显著的提升销量.

如果你的产品是工具类,低频产品(比如家具)那么,你简单的提供低价促销策略也是作用不大的.

总之,根据你的产品属性,然后再根据你的目的设计品牌策划活动方案.

二、做好品牌策划需要考虑的五点:了解品牌认知

一般来说,人们从初次接触到购买,会有不同的认知阶段,陌生-了解-理解-熟悉-购买,这几个阶段

如果你是一个新品牌,大众对你是陌生的,那么你只需告诉别人你是谁,你是干什么的就可以了

如果是极其便宜的商品,或者紧急降价的商品,也许一次广告就能收到效果,但如果是没有任何折扣的原价销售或者普通折扣的话,仅仅通过一次广告就想取得应有的效果是非常困难的.

当消费者理解并且熟悉了你的商品之后,他可能还会去多方比较,因为市场上能够解决问题的不止一家,这个时候,你的品牌广告就要突出产品的差异化.告诉消费者,你买我的理由是什么,为什么不应该买竞争对手的.

所以,在诊断自己品牌营销的时候,你需要明白,你的产品在消费者的心目中是处于一个什么样的阶段,不同的阶段广告的策略也是不一样的.

三、做好品牌策划需要考虑的五点:有效的差异化策略

除了上面的产品属性、消费认知,还要从竞争对手来分析自己的营销问题.

我们如何对竞争对手来诊断自己的营销问题呢?

一个是根据竞争对手拥有的找出固有弱点进行攻击,然后针对性的提出差异化策略.

那么,你想要实现差异化策略

以上就是"品牌全案策划的内容,做好品牌策划的五个要素"详细内容,希望对您有所帮助.如果您还有其他问题,可以随时咨询我们.