一味的标榜内在而忽视外在
也是一种肤浅
品牌也是如此
今天我们就来说说品牌的外在
其实品牌很像是一个人，打造一个品牌就像是塑造一个人。
人有姓名、五官、衣着，品牌也有名称、LOGO(或者VI)和包装，两者是相互对应的关系。人分内在美与外在美，品牌也有内涵与品牌外观。每个人都有自己的故事，品牌也有自己的故事。
为什么要有好的logo
虽然我们常说，我们最关心的是人品，外貌什么的我们并不CARE。
但我觉得这可能是，这个世纪被说得最多的谎话。
在没有深入接触前，你是如何感知到对方人品的，你只能从外表上判断这个人是否能接触，所以颜值高的人总会有好运在身边，只是因为他们看上去更顺眼些。
品牌也是如此，在没有使用一个具体的产品前，你怎么知道好与坏，你只是看包装，或者好像在哪听过据说还不错，就下手试试了。
我们把品牌第一眼给人看到的样子，定义为品牌的外在。和人独特的外表一样，每个品牌都会有一个与众不同的外在标识。
这些外在主要体现在logo、字体，就像人的眼睛、鼻子、嘴巴一样。
以及包装、宣传册、工服、易拉宝、海报等等上面，我们把这一整套东西定义为VI。
VI也绝不是孤立存在的，而是多种场景下的体系。仔细研究VI你会发现，这个整体的核心还是在于logo，在于那个图形。
这些外在标识，便于别人看到图形就能识别品牌，想到品牌就会联想到图形，这是一个瞬间联想的过程，如果有迟钝，代表做的还不够好，又或者是品牌传播做的很烂，大众记忆点不明确。
这里就会牵出一个话题，什么是一个好logo。
什么才算一个好的logo
这是一个我一直思考的问题，也是我一直和设计师争执的地方。
到底什么才是好的logo，是一目了然，看一眼就知道你是做什么的，把元素放在图片里。还是简单明了，看了图形就能记得住。又或者是看起来很好看，非常高大上，还是上述综合在一起。
这个我觉得可以从人的外在，准确的说是明星外在，与其大众认知度来验证。有很多明星外在很不错，用通俗的话就是长的还不错，但是却总是勾不起大众对其的记忆。
譬如上图这位，我估计大部分不知道他是谁，而他的同学，和同一部戏的李冰冰，则是大众熟知的人演员。抛开演技这样的内在，就外在而言，李冰冰的轮廓更加具备识别性，特别的鼻翼与眼睛的分布。
相比而言，虽然任泉长的还不错，但这样还不错的人太多了，与那些都还不错的相比，他就显得很平平，这也是很多人记不住他的原因。
其实品牌的LOGO也是如此，记不住，再好看、再有意义的LOGO有什么用，花钱做传播，像是像大海里砸石子，一遍遍的洗脑，也洗不进用户的脑中，因为这就不是个好东西，用户压根就记不住。
所以我们在设计logo的时候，一定要记住简单，能一笔就一笔，别想表达太多，越多反倒是越少，因为受众记不住，同时还要记得可以与别人产生严重的区分，别陷入所谓的认知漩涡。
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