俞敏洪下场直播，罗永浩进军AR，VC愿意陪他们再赌一把

这是抖音直播间罕见的一幕——

董宇辉面前放着几块牛排，观众们期待着他介绍商品，但他却拿起了白板，写上了“12 pieces of steak”，教大家说起了英文。

他一口气不停地说：“当你背单词的时候，阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面；当你算数学的时候，南太平洋的海鸥正掠过海岸；当你晚自习的时候，地球的极圈正无才斑斓。但少年梦要你亲自实现，世界你要亲自去看。”

董宇辉过去是新东方的金牌教师。现在，他是正儿八经的带货主播。刚刚过去的周末，东方甄选终于倚靠着“双语”和“有文化”的直播标签火了，“上过你们的课，买过你们的菜。”这种火爆延伸到了股市。今日，新东方港股盘中涨约15%，而新东方在线大涨74%，报10.84港元/股。本月至今，新东方在线累计涨幅超过180%。

今年60岁俞敏洪，在耳顺之年遭受人生最大挫折，依旧不愿躺平，转而放下面子率领新东方转型直播带货。无独有偶，当年的罗永浩破产负债6个亿后，放下身段走进直播间，今日已经东山再起。

“如果你能好，那一定是有人希望你好”。悄然间，我们看到一个失意中年男人不屈不挠的创业者形象。

新东方直播火了，一天卖1500万

市值大涨50亿

俞敏洪终于可以松了一口气。

6月10日，“东方甄选”直播间在抖音迅速走红，起因是带货主播使用中英双语讲解产品，同时进行英语教学并在题板上进行单词和词组的书写解读，时不时地还会抛出一些段子抖包袱，有趣而生动。

这样令人耳目一新的双语直播风格与其他直播间里的剧本与嘶吼形成了鲜明对比，引来无数网友驻足。10日晚，其直播间粉丝刚刚突破100万，而到了今天（13日），这一数字已超330万。换言之，这个“有文化”的直播间短短三天内涨粉超200万。

网友纷纷感慨：“梦回新东方课堂”、“优秀的人在哪都会闪闪发光且令人尊敬”、“文化人的直播间，这简直就是一股清流”，一位上海的朋友如是评论道：“这样的直播带货很有意义，没有大喊大叫、没有相厮相杀，没有低俗恶语，有的是诗情画意，文明、浪漫、舒服、雅致。”

火热难挡，这也为东方甄选带来了有史以来最爆成绩单。数据显示，东方甄选直播间10日晚间直播，峰值人数达到10.8万，粉丝突破100万，直播商品数共125件，直播销量19.8万件，直播销售总额超1500万元，而在此48小时之前，其单日销量总额才一两百万。相较首播成绩翻了近三倍，一度登榜抖音带货TOP 1。

旗下主播董宇辉在直播带货的过程中穿插英语、历史、哲学、语文、生物、地理等学科知识，幽默而风趣，一度冲上了热搜。这位年轻的陕西小伙还有另外一个身份——新东方前英语名师，8年里曾带过超50万名学生。由于热度大涨，自嘲“长得像兵马俑”的董宇辉还收到了一些脱口秀节目的邀请，但他在直播中表示眼下不会参加。

东方甄选是新东方在线旗下农产品直播电商平台，由掌门人俞敏洪去年年底组建而成。直播间大火，也顺势拉动了新东方在线的股价。6月13日上午开盘，港股新东方在线高开高走，股价盘中一度涨超100%，总市值曾冲破110亿元，较上一个交易日大涨超50亿港元，甚至有股民爆赚20万元。截止收盘，公司股价涨超40%，总市值90亿港元。

为此，俞敏洪现身表示：“这是新东方老师们非常关键的转型，老师转型做带货主播，受到了大家的关注和部分的肯定，感谢网友的包容宽容和支持。”

俞敏洪放下面子

60岁，顶住崩溃寻找希望

而在半年前，俞敏洪和新东方还处在冰冷的低谷时刻。

2021年，因政策、疫情、国际关系等原因，在线教育大踩刹车，在种种不确定性中，新东方遭遇有史以来最大变故——公司市值下跌90%，营收减少80%，员工辞退6万人，加上员工赔偿、退学费、教学点退租等现金支出近200亿元。

创业路上无数次走在崩溃边缘，俞敏洪并未放弃，他曾在《开场白》节目中直言：“我可以一走了之，但新东方的五万名兄弟姐妹怎么办?”重创之下，俞敏洪决定在寒冬中拥抱变化，毅然率队转型——带着老师们跨界，走进抖音直播间，开拓一条和教育不太相关的农产品之路。