江南布衣回应童装争议：未经过审核委员会 设计研发支出并不低

（图片来源在：东方IC）

经济观察报 记者 郑淯心江南布衣再次因为童装图案受到争议而下架了产品。

6月9日，江南布衣CFO朱乾向经济观察报记者回应，此次受到争议的植物图案是虞美人，绝非罂粟花，印着英文字母的裙子内容则出自儿童读物《小尼莫梦乡历险记》。但是他也承认，这一批童装的设计出厂在公司设立审核委员会之前，并没有经过括CEO、CMO、CFO与总设计师等公司管理团队成员们的审核。

jnbybyJNBY是江南布衣旗下童装品牌，消费者近期反映，该品牌天猫旗舰店在售的新品休闲连衣裙，上面所印着的图案，被网友发现与罂粟高度相似。在天猫jnbybyJNBY奥特莱斯店铺上售卖的一款短袖连衣裙，还印有意为“我害怕，希望他们停下，我不想要掉下去！”的英文字眼，以及疑似正在坠落的小孩图案。而在2019年9月，有网友发帖称，该品牌童装上疑似印有车裂、骷髅、触摸私密部位等图案。此事随即引发大众讨论，不少网友表示这类图案不适合出现在童装上，担心会对孩子造成不良影响。

作为一家拥有多个子品牌的服装集团，江南布衣自称区别于其它品牌的差异就在于其设计。江南布衣的自我介绍显示，它是一家领先的设计师品牌，按照零售额计算，在设计师品牌中零售额排名第一。

不过，随着童装设计引发市场争议，外界对于江南布衣所推崇的设计理念、设计流程及产品的审核等也同步产生了质疑。根据其财报，2022上半财年，江南布衣销售及营销开支为7.98亿元，集团产品设计和研发部门产生的开支则为7060万。根据朱乾的介绍，童装品牌jnbybyJNBY有十名设计师，其中图案设计师为两名。

审核委员会和未审核到的产品

当江南布衣的童装产品，连续出现图案和文字不妥的问题，究竟是哪个环节出了问题？公司内部是否有审核机制？

对此，朱乾介绍，2021年9月后，江南布衣在下架全部涉事产品之余，也下架了部分公司认为图案可能存在不妥之处的产品。同时，公司成立了审核管理委员会，委员会包括CEO、CMO、CFO与总设计师等公司管理团队成员，委员会每个成员都有一票否决权，在开发阶段的所有服装产品，图案必须经由所有成员审批通过才可进入下一环节。

但朱乾也承认，近期被消费者反映有不妥图案的产品，并未经过审核管理委员会审核，其上市于成立审核管理委员会之前，“植物花色的产品是2021年的春夏上市的，设计时间在2020年的七八月份，另一款小孩图案的产品在2019年春夏上市，2018年8月份设计”。这也意味着，江南布衣在售的童装产品中，仍有未经审核的产品。对此朱乾介绍，该公司正在对审核委员会成立之前的还在售的服装进行整体的检查。

朱乾介绍，江南布衣的产品设计流程为：在订货会的半年到一年前，设计师团队会一同思维风暴，公司鼓励每个设计师都有自己的想法，不会预设主题，而是让设计师自由提出想法，“当有一些话题，你在现场能感知到整个团队获得的共鸣的时候，基本上那个点就找准了，这个点可能就会成为当季的主题，再根据这个主题进行一定的分工”。最后的图案会由总设计师和主设计师来把关，判断可行与否的依据是美学和主题的相关性。“从不同的艺术转换成商品的过程当中，确实需要更加严谨的思考一些社会责任和公共意识，让一些对艺术的理解产生的产品和我们现在主流的价值观更匹配，这个是我们最近一个非常大的思考”。”朱乾进而表示，江南布衣之前的确没有为产品设计设立过多的边界，“随着流程的改善，比如说增加了审核委员会，会让产品变得更加完善”。

“7060万的设计研发支出并不低”

江南布衣身上有一个鲜明的标签：设计师品牌，公司自身也如此定义。江南布衣官网写道，它是一家设计师品牌，论零售额计算，是中国最大的设计师品牌。然而童装品牌jnbybyJNBY有十名设计师，其中两名图案设计师。设计师团队的资历与能力，是否能够匹配其“设计师品牌”的定位？该公司是否为设计研发投入了足够的成本和精力？

朱乾认为，设计师品牌具有两个比较典型的判断标准：一个产品的辨识度非常高，第二是消费者的粘性非常强，“什么叫产品的辨识度很强？把衣服的logo剪掉，然后把很多服装混合在一起，如果消费者很容易能把产品挑出来，那他就是设计师品牌”。