一场共谋：“王心凌男孩”和股价跌了60％的芒果超媒丨氪金·大事件

作者｜宋婉心

编辑｜潘心怡

在无选秀造“鲜肉”的环境下，集体性怀旧似乎成了“内娱已死”的解药。

随着《乘风破浪》的热播，节目嘉宾王心凌近日再次出现在大众视野里。22日当天，微博出现12个王心凌热搜，话题相关阅读量超过2亿次；抖音热榜中，22-24日三天，王心凌话题近5000万人在看；QQ音乐甚至推出了“王心凌VIP歌曲免费听30分钟”的会员福利。

一位综艺编剧向36氪分析：“其实王心凌没变，变的是时势。”

近两年来，娱乐活动相对减少，抖音传播的视频及“浪姐作为近三年来的最大IP”影响的波助澜，成为王心凌翻红的主要原因。其中，抖音效应带来的“病毒式传播”效果尤甚。

该编剧表示：“大数据时代就像一个网，你只要走进了这个数据就会有源源不断的数据推向你。”据他透露，正是第一波热度之后的数据处理及团队和节目组的及时跟上，才有了这次大范围的“王心凌男孩”。

在这场集体狂欢或者说“共谋”中，“王心凌”的影响力没有局限在节目播放量、话题榜热度、App下载量上，甚至变成了股票代码，让《乘风破浪》背后制作公司芒果超媒再次被推向舆论的风口浪尖。

市场的关注点在于，“王心凌”真的能支撑起芒果超媒的股价吗？在长视频平台普遍陷入盈利焦虑的当下，芒果超媒还能走出一条什么样的路子？

来源：七麦数据

01 综艺艰难“续命”

综艺是长视频平台的“现金牛”，也是股价的“强心针”。

几乎与“王心凌”概念出圈同时，5月24日，芒果超媒逆势上涨5.6%，盘中一度上涨10%，随后两天延续上涨趋势。但27日、30日两个交易日连续两天下跌2.5%，回吐了24日以来所有涨幅。《乘风破浪的姐姐》第一季2020年上线时，节目曾在短短两日内，给芒果超媒带来超百亿估值上涨，而近一年，芒果超媒市值却近乎腰斩。

一名互联网综艺制片人感慨：“芒果超媒需要的不是王心凌，而是一个爆款，整个综艺市场已经没有爆款了。”

一方面，抖音快手很久之前就开始从长视频平台手里“抢食”，2020年短视频平台用户使用时长已是长视频的3倍；另一方面，娱乐产业近一年正面临一轮强监管。

在《乘风破浪》开播之前，综艺圈已经陷入沉寂一年。去年5月爱奇艺“倒奶事件”之后，相关政策重压下，国内综艺告别“选秀”，也不可避免地进入了没有流量和商业植入的“裸奔期”，不再有源源不断输送向市场的“练习生”。

娱乐圈自身造血乏力的结果之一就是，从刘畊宏到王心凌，几例明星走红事件也被抹上了浓重的“炒作”痕迹，隐约可以窥见如今综艺对热度的迫切需求。

一位综艺制片告诉36氪，对于长视频平台而言，综艺负责引流，剧集负责粘性，综艺在短时间内具有更强的话题传播能力。

从综艺的营收模式来看，赞助费和粉丝打投分成，是最主要的两部分收入。其中，选秀综艺中，动辄上亿的打投费用，是赞助商和平台投资回报的重要来源，一位编导告诉36氪，一般来讲，赞助商及平台双方平分打投费用。

选秀停摆后，综艺的营收压力给到了赞助招商上。只是，“打投”的互动属性和赞助效果直接挂钩，没有打投的综艺，对赞助商吸引自然锐减。

前述互联网综艺制作人告诉36氪，根据之前的调研，广告客户2022年在优爱腾的综艺投放整体比例下降，但在短视频平台如抖音的综艺投放比例较去年有所增长，主流广告主在爱优腾的营销预算降到个位数（单位：亿元），对综N代更保守，对平台的A级项目更灵活。

有媒体统计，今年一季度，腾讯视频S级综艺《半熟恋人》和《毛雪汪》全程无赞助裸播，有观众基础的《哈哈哈哈哈2》整季只有零星植入，没有赞助。

《乘风破浪》系列同样惨淡。第一季曾拿下13个品牌赞助，节目广告客户总数超40家，第二季招商规模进一步上升，总共15家品牌赞助。然而，第三季目前露出的广告主仅6家。

前述互联网综艺制片人表示，针对综艺冠名的投入产出比，客户分三个关注阶段：