消消乐，为何让人如此开心又上瘾？

“有哪些年轻人千万不能碰的东西？”

这是知乎上某位网友的提问，评论区有个高赞回答写到：“消消乐”。此外，红星资本局注意到，在知乎上还有多篇关于“如何戒掉消消乐”的相关话题，引来众多讨论。

这些消消乐的资深玩家，似乎对这款游戏是“又爱又恨”。

2014年，国内三消游戏（就是经典的消除游戏，三个或更多连成一体即可消除）——《开心消消乐》正式上线，推出后便迅速成为一款全民游戏。在公交、地铁亦或饭桌等场景，总能看到无论男女老少低头玩手机的身影，手机还时不时传来小动物的欢呼声。

如今，《开心消消乐》已经推出8年之久，但它依旧热度不减。对于生命周期只有2-3年的大部分游戏来说，《开心消消乐》无疑称得上游戏界的“长寿大神”。

那么，《开心消消乐》的“长寿”密码究竟是什么？

（一）

风靡全球的消除游戏

1984年，一位苏联工程师设计出了一款游戏——《俄罗斯方块》。这款游戏被称为早期伟大的电子游戏之一，也是消除小游戏的“开山鼻祖”。

随着时代的发展，2000年，美国游戏厂商Popcap带着《宝石迷阵》横空出世。它也被称作是现代换位式消除游戏的“源流”。

具体玩法：游戏画面会出现各种各样、不同颜色的宝石，游戏的规则就是通过交换相邻的两块宝石，使3个同一颜色的宝石连在一起，就可以消除它们。

此后的三消游戏，也皆来源于此模式。

这种玩法简单、看似没什么难度的小游戏，在全球范围内长期深受众多玩家的喜爱。

在国内，三消游戏的霸主无疑是《开心消消乐》。

2014年初，乐元素科技（北京）有限公司（以下简称“乐元素”）研发的《开心消消乐》正式上线。游戏推出后，因为场景可爱清新、操作简洁、玩法与体验比较新颖，深受网友追捧。

时至今日，《开心消消乐》已展现出了较长的生命周期。

来源：招股书

据App Annie数据显示，在上线的第一年，《开心消消乐》便取得了iOS免费榜第二的成绩；第二年，更是拿下iOS免费榜第一。

据QM数据显示，《开心消消乐》在2016年获得全渠道App用户规模、活跃率、用户粘性的榜首。

来源：招股书

直到8年后的现在，《开心消消乐》的玩家总数约为8亿，月活跃用户依旧保持在1亿左右。

而在海外，消除类游戏同样深受游戏玩家喜爱，特别是在美国、英国等国家和地区。

据GameRefinery报告，2020年消除类游戏是美国和英国最大的细分游戏品类，均占所有游戏的19%，约占整体市场收入的27%和24%。

其中最为有名的三消小游戏，莫过于游戏厂商King在2012上线的《糖果传奇》。该游戏一经发布，通过Facebook社交裂变红利，实现了用户的爆发性增长。

据Sensor Tower数据显示，《糖果传奇》推出短短半年，就在全球拥有了4600万的月活跃用户，并在2014年傲居Google Play游戏下载榜冠军。截至2021年9月，《糖果传奇》全年总下载量达到8.23亿。

值得一提的是，这款游戏曾在2014年被腾讯代理，或是因为水土不服、国内市场竞争激烈等原因，在2020年合约到期后，《糖果传奇》退出了中国市场。

（二）

小游戏的超强“吸金”力

“消消乐”这种三消类游戏大多都是免费下载，玩家无需付费即可下载并畅玩。但游戏采用游戏内收费模式，比如在玩家希望提升游戏体验、加快通关进程时，可充值购买相应的游戏道具。

2017年8月，乐元素首次披露招股书，欲登陆上交所。2018年4月，公司对招股书进行了更新。招股书显示，从《开心消消乐》的付费率与付费金额来看，2017年该游戏的付费率保持在6%左右，也就是说每100个玩家，只有6位玩家为这款游戏充值。

而在付费金额上，招股书显示，《开心消消乐》付费账户年度充值额主要集中于0-30元区间，各年充值金额位于该区间的账户数占当年付费账户数比重均超过80%。也就是说，玩家们在这款游戏上的消费同样比较理性。

看起来这款游戏的付费率与付费金额都不高，但这丝毫不影响乐元素赚钱，它的吸金能力甚至超过了不少3A制作和端游。